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2021-07-31 13:14 来源:宜宾新闻网

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因为腾讯,中国音乐市场正在缩小与欧美的差距

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阑夕 ? 2021-07-31 18:32:05  来源:阑夕 E1074G0
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阑夕,逐鹿网(zhulu.com)创始人,互联网观察家,专注于互联网创业、新媒体及亚文化的深度观察和商业评论。

本文来源:微信公众号:阑夕(techread),前瞻网获授权转载

「一首歌,一个时代」,龙应台在港大演讲时曾以此作为主题。音乐就是如此有趣,音乐反映着一个时代,而每个时代的年轻人也都有着他们喜爱和追捧的音乐,但老的音乐却同样不会因为时间而蒙上过多尘埃。

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一方面国家政策层面对版权问题的严肃处理,另一方面则是用户版权意识的觉醒,前者属于天时,后者则是像腾讯音乐娱乐这样的行业参与者不断推动的结果。

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但对于音乐、影视作品等娱乐内容产业而言,版权几乎是支撑这一商业大厦的地基,其几乎所有的商业行为都是基于版权产生,而商业的繁荣则能够带来创作的繁荣。

正如卢梭在《社会契约论》中所言,「根本不存在没有法律的自由……无须问何以人们既是自由的,而又要服从法律,因为法律只不过是我们自己意志的记录」。在音乐产业,版权是维系行业保持有序的基本,这也是为什么无论是国家层面,还是腾讯音乐娱乐这类的行业巨头,都积极地推动正版化。

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市场规模的增长也同样意味着用户正在愿意为正版内容付费,腾讯音乐娱乐为了鼓励用户付费,提供了8、18元不等的月费标准,并通过演唱会门票、游戏礼包等方式刺激用户主动购买月费会员,以获得更高质量的音乐内容服务。

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在娱乐正在成为逐渐拥有时间和消费力的年轻人主要消费诉求时,数字音乐以及围绕其产生的娱乐产业的价值也便被放大,尤其是在中国C端消费市场本身基数庞大的情况下。

在华纳音乐亚洲总裁Simon Robson看来,「在中国相当长的时间里,音乐被误认为理应免费,改变人们的这种看法需要时间。我们讨论的是原来盗版率高达90% 的市场。这无疑将是一个巨大的转变,但是我很乐观。」

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根据腾讯音乐娱乐的公开数字,它旗下的数字音乐产品——包括QQ音乐、酷狗、酷我——总计拥有着中国42%音乐词曲版权,稳居龙头的好处在于,在海外音乐版权入华的可选项中,腾讯作为「买办」角色的排名是最为靠前的,就像连接水箱的管道,最粗壮的那一条也势必会是带来最丰厚的流水。

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而对于腾讯音乐娱乐而言,在完成行业整合之后,腾讯音乐娱乐已经实现了上游版权资源和下游C端用户资源的整合,在这样一个内容作为核心驱动力的行业中,拥有了版权内容,也就意味着可以吸引更多的用户,并形成壁垒。

完成上下游整合后的腾讯音乐娱乐,摆在面前的问题或许只有一个,那就是如何利用现有的商业模式和产品设计,将数字音乐的销售真正落实成为一项全民接受的通行服务,就像在线视频行业在过去十年以来的进步——付费购买视频平台会员服务不再令人惊诧和意外——让音乐回归商品价值,也让用户获得品质服务。

社会生产力富裕带来的「消费社会」中,用最低成本让人感到愉悦的内容,始终都是那个发展最快的领域,这个道理或许放在今天依然适用。

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